Tem chamado à atenção a súbita preocupação da empreiteira Objetiva com a divulgação da própria imagem. Além de promover anúncios em alguns veículos, a empresa também está divulgando panfletos com fotos de maquinários e informações sobre os 20 anos de atividades 'construindo o futuro'.

Ao que parece a ação de marketing visa reparar o desgaste causado pelos problemas envolvendo a obra da Travessia Urbana em Rondonópolis. A Objetiva ganhou a licitação em 2009 e, como todos sabem, até hoje não conseguiu concluir o serviço - que segue paralisado e cercado de controvérsias. Para piorar, no ano passado a empresa entrou em recuperação judicial.

Os diretores da Objetiva não erram ao investirem na divulgação da própria marca, afinal, como ensinava o saudoso Chacrinha 'quem não se comunica, se estrumbica'.

Mas, é bom dizer, a melhor publicidade que a empresa poderia obter no momento é a conclusão da citada travessia urbana.  Sem isso, os investimentos poderão até 'acalmar' setores da imprensa. Mas, não impedirão que a imagem da empresa continue presa ao passado.